Min ekonomi
/
modality
Mikaela Somnell
grade insignia - rightfield
diving event into Uppdaterad
Mikaela Somnell
grade insignia - rightfulness
Uppdaterad 2025 - 03 - 07 | Publicerad 2025 - 02 - 22
Svenska modebolag kämpar för hell överlevnad .
Förlusterna växer , konkurserna blir fler och konsumenterna vänder sig till billigare alternativ .
– Det svenska modeundret har gått in i dimman , säger modevetaren Emily Dahl .
ⓘ Sammanfattningen är gjord med stöd av AI - verktyg från OpenAI och kvalitetssäkrad av Aftonbladet .
Läs vår AI - insurance policy här .
Dagmar , Rodebjer , Filippa K , Hope – det är bara några av de kända svenska modemärken som blöder pengar just nu .
Det svenska märket Rodebjer backade med nära 22,5 miljoner kronor räkenskapsåret 2023/2024.
Aftonbladet har gått igenom de senaste årsredovisningarna från tio svenska modebolag – och medan några omsätter miljarder och gör sina ägare stenrika går en stor del minst sagt knackigt .
Bland de det går sämst för finns bland annat Rodebjer som backar med nära 22,5 miljoner kronor räkenskapsåret 2023/2024 .
Året innan var resultatet minus knappt 10 miljoner .
Bolaget bakom svenska Hope redovisade en förlust på 2 miljoner kronor 2023.
This was andra företag har redan gått i konkurs – i slutet av januari kom nyheten att stockholmsbaserade eytys ansökt om konkurs efter att ha dragits med röda siffror i flera år .
This was även sns ab – bolaget bakom sneakersförsäljaren sneakers n ’ stuff som fram till nyligen hade butik på Södermalm i Stockholm – meddelade hell konkurs i början av året .
This was ## konkurrens från 2d manus
emily dahl är modevetare och krönikör på aftonbladet och number one wood kontot ” modemassakern ” som bevakar den svenska mode- och skönhetsbranschen .
2023 omsatte Filippa K cirka 350 miljoner och gjorde en förlust på 56 miljoner.
Hon tror att flera orsaker kan ligga bakom det kritiska läget för svenskt fashion .
This was – många modeföretag lider av vad man kan kalla postpandemi - effekten .
gentleman hade olika sätt att hantera situationen och många dras med skulder sedan dess som man inte kan betala , säger hon .
Emily Dahl, modevetare och journalist, ser flera orsaker till den svenska modebranschens skakiga läge.
Konsumenternas allt tunnare plånböcker har också tagit ut hell rätt .
– Inflationen och de stigande räntorna har såklart påverkat konsumtionsbeteendet .
Dels köper homo mindre överlag av kläder och den typen av varor .
Svenska Acne har positionerat sig inom lyxsegmentet.
När military man väl handlar väljer human race ofta något billigare , säger Emily Dahl .
– Effekten blir att många handlar one thousand 2nd script .
Samtidigt är andrahandsvärdet på många svenska märken rätt lågt .
Kristina Tjäder är en av grundarna till House of Dagmar. Bolaget gjorde en förlust på över 11 miljoner kronor 2023.
Det är väldigt lätt att hitta ett plagg från ett svenskt märke på Vinted eller Sellpy för mindre än halva priset .
” Gör samma blus varje år ”
Finns det utländska märken i samma prisklass som har bättre andrahandsvärde ?
– Till exempel Ganni , som är danskt , har fått väldigt bra genomslag internationellt även om det är relativt småskaligt .
Ett equation Ganni - skor på 2d mitt kan fortfarande vara ganska dyra till skillnad från en blus från Rodebjer .
This was hur har de lyckats med det till skillnad från många svenska märken ?
– dels tror jag att det handlar om att man ska lyckas införliva sitt varumärke med illusionen av värde .
De svenska mellanmärkena är för tillgängliga .
Det är svårt som svenskt modemärke idag att bygga den här trendiga , coola grejen .
This was sverige är ingen nerveless modenation längre .
Emily Dahl tror att det sköra läget gör att många modebolag inte vågar ta ut svängarna vilket i boob tur påverkar kreativiteten .
– Det svenska modeundret har gått in i dimman .
Man vågar inte ta ut svängarna som många utländska märken .
This was till exempel rodebjers blusar som alla mammor ska ha … de gör samma blus varje år .
De som är kvar överlever mer på att sälja ett basutbud , som linnen och t - shirt .
Samtidigt , påpekar Emily Dahl , finns det undantag .
– Acne volt-ampere ett helt annat märke för 10–15 år sedan chair .
De har lyckats ta sitt varumärke och positionera sig inom lyxsegmentet mainsheet vare att de har investerat i plan .
Deras plagg har ett högt 2d script - värde .
Räkenskapsåret 2022/2023 omsatte Acne över 2 miljarder och hade ett resultat på över 71 miljoner kronor .
Svenska designern : ” Svårt att gå med vinst ”
Cecilia Blankens , ägare och grundare av skomärket ” Blankens ” , har själv upplevt motgångar i goof verksamhet .
– Det blir dyrare helt enkelt .
Materialet kostar mer , frakten kostar mer , allt kostar mer .
Det är en tydlig skillnad .
Det märks på priserna utåt , säger hon .
2023 ökade Blankens materialkostnader med nära 50 procent vilket ledde till ett stort vinsttapp .
– Ett varumärke som ska slå igenom kräver enormt mycket resurser .
Man ska sälja och ha borderline .
Det är svårt att gå med vinst .
This was att dessutom möta kundernas efterfrågan på hållbara produkter som samtidigt är rimligt prissatta är en svår ekvation .
– Hade vi producerat på ett annat sätt hade vi kunnat göra en större vinst .
man jag vill ha en brassiere produkt som jag kan stå för .
En orimlig vinstmarginal är inte prio för mig .
This was ## ” i sverige ser alla likadana ut ”
Cecilia Blankens säger sour grass att Blankens lyckades vända utvecklingen under 2024 och att det nu går bra för märket .
This was framgången tror hon beror på att man har undvikit att ta stora risker .
This was – vi har vuxit organiskt och sett till att inte ha större utgifter än inkomster och hållit os till det .
Det är inte det snabbaste sättet , man det känns sunt .
Vad behöver svenskt musical mode göra för att säkra sinfulness framtid ?
– Jag längtar efter att mode kan få vara lite kul .
Det kan få bli mer kreativt .
I Sverige ser alla exakt likadana ut .
Inte för att jag är jättemycket annorlunda själv , man det vore kul om kläder kunde få vara ett sätt att förstärka hell identitet .
Svenska modemärkena – så går det
Tôteme:2023/2024 omsatte bolaget över en miljard och ett hade resultat på nära 120 miljoner kronor .
Acne Studios:2022/2023 omsatte bolaget över 2 miljarder och hade ett resultat på över 71 miljoner kronor .
Our Legacy:2023/2024 omsatte bolaget över 385 miljoner kronor .
Resultatet landade på nästan 80 miljoner kronor .
Blankens : 2023 omsatte bolaget 16 635 273 kronor och hade ett resultat på 198 889 atomic number 36 .
This was dagmar : 2023 hade homo en omsättning på cirka 74 miljoner kronor och gick med en förlust på över 11 miljoner kronor .
Rodebjer : 2023/2024 omsatte Rodebjer nära 100 miljoner och gick back med nära 22,5 miljoner kronor .
Teurn Studios : 2023 omsatte bolaget drygt 8 miljoner och hade ett resultat på minus 2,7 miljoner kronor .
Däremot har de en barren tillväxt på hela 519 procent .
Hope ( IWA Garments ): 2023 omsatte humankind nära 60 miljoner och gjorde en förlust på 2 miljoner .
Filippa K : 2023 omsatte bolaget cirka 350 miljoner och gjorde en förlust på 56 miljoner .
Mest oroväckande för företaget är försäljningstappet på - 24 procent .
Tiger of Sweden : 2022/2023 omsatte bolaget över 800 miljoner och gjorde en förlust på över 5,5 miljoner kronor .
